Zoekmachines gebruiken globaal ruim 100 parameters om het belang van een webpagina te meten. Eén van die parameters is linkpopulariteit.
Vroeger werden webpagina´s door de zoekmachines gemeten op de titel, tekst en op de metatags "description" en "keywords". Dit was een simpele techniek die open stond voor manipulaties.
Al snel werden andere technieken ontwikkeld die websites en pagina´s een eerlijke ranking moesten geven. Linkpopulariteit is daarvan niet de minst belangrijke.
Van de drie grote zoekmachines zijn Yahoo en MSN het meest gevoelig voor linkkwantiteit. Veel externe links naar een website betekent een hoge rangschikking op de resultaatpagina´s.
Google hecht ook waarde aan linkkwantiteit maar heeft het systeem verfijnd met PageRank, een waarde voor belang die van pagina tot pagina wordt doorgegeven. Deze waarde is mede bepalend voor de ranking.
Linkpopulariteit berust op de gedachte dat een link van de ene pagina naar de andere moet worden gezien als een stem op deze andere pagina. Hoe meer stemmen de pagina krijgt, hoe groter het belang van de pagina is m.b.t. het keyword dat de internetgebruiker tikt.
Velen veronderstellen dat het gaat om de stem van de ene website op de andere. Dat is niet zo. De linkpopulariteit werkt van pagina op pagina. Interne links tellen dus ook als stem.
Het is goed om er voor te zorgen dat de interne linkstructuur van de website optimaal is om zodoende zoveel mogelijk Pagerank binnenboord te houden. De echte kracht van linkpopulariteit komt echter van buiten. De inbound links (links van andere website pagina´s naar uw pagina) zijn noodzakelijk om Pagerank op te bouwen. Zonder Pagerank injectie van buiten heeft uw website in de interne structuur niets om door te geven.
Maar hoe krijgt u dan een stem van een andere website pagina? Simpel en zoals Google het heeft bedoeld, door uw website aantrekkelijk te maken voor een stem van een andere website. Met andere woorden, als uw website interessant genoeg is dan komen er vanzelf veel links en neemt de linkpopulariteit en Pagerank toe.
Hier dient zich direct het eerste probleem aan. Hoe krijgt u inbound links als uw webpagina´s niet genoeg interesse wekken? Zeker in de opstartfase als uw site nog niet wordt gezien vormt dit een probleem.
Indien u passief blijft lost u dit probleem meestal niet op. Dit komt omdat juist de potentiele links uit hetzelfde themagebied moeten komen. Dit zijn vaak uw concurrenten die niet snel spontaan een link naar uw pagina zullen maken.
Een te actieve strategie kan aan de andere kant ook nadelig uitpakken voor optimalisatiebedrijf en klant. Getuige het voorval met zoekmachine optimalisatie concullega's Checkit.nl en Tribal.nl, welke laatstgenoemde jarenlang een hoge ranking op kernwoorden wist te bezetten in Google, Yahoo en Msn.
In 2005 echter werd Tribal door Google op spam betrapt en gestraft wegens het plaatsen van links in verborgen content in de sites van klanten die een 'guestbook' van Tribal op de website hadden geplaatst. Binnen het script van de te downloaden guestbooks van a-free-guestbook.com waren links verborgen naar tribal.nl maar ook naar diverse klanten van Tribal. Ook deze klanten verloren hierdoor hun ranking in Google.
Tot op heden komt Tribal.nl, ondanks een hoge Pagerank 6, nog steeds niet voor in de top 100 op belangrijke woorden als "zoekmachine marketing". De Google ban duurt dus al 4 jaar. Wel ranken zij inmiddels redelijk met het alternatief tribal-im.com.
Wilt u actief linkpopulariteit verkrijgen, wees dan inventief en creatief. Bedenk aantrekkelijke content maar neem geen onnodig risico.
Voor websiteontwikkelaars die op een meer eenvoudige, maar eerlijke wijze linkpopulariteit willen krijgen hebben we de volgende tip:
Zie Automatische linkbuilding om linkpopulariteit en Pagerank eenvoudig te verhogen.
Publicatie: 14 April 2006 - rev.: 8-4-2009
