Waarschijnlijk heeft u wel eens een (spam)email ontvangen van een optimalisatiebedrijf waarin men u meedeelt dat men "uw website heeft bezocht". Vervolgens beweert men een test te hebben gedaan. Men heeft daarmee een aantal zoekwoorden gevonden waarmee uw website niet in de Google Top 10 wordt aangetroffen. Een opsomming van deze woorden volgt met de mededeling dat u hierdoor een fors aantal bezoekers misloopt.
Vervolgens claimt men er voor te kunnen zorgen dat uw website in deze Top10 komt en dit op basis van No Cure No Pay.
Het lijkt perfect. Men rekent pas met u af als de topposities in Google.nl zijn bereikt. Zit er een addertje onder het gras misschien?
Let op, trap er niet in! Op diverse punten rust dit aanbod op drijfzand.
Men heeft zelf de woorden gekozen waarmee men u in de Top10 van Google wil krijgen. Daarbij kiezen ze meestal niet de trefwoorden die in uw websitebranche belangrijk zijn, maar juist woorden met veel minder concurrentie.
Het resultaat wordt daarmee eenvoudig bereikbaar, maar veel meer bezoekers zal het u niet opleveren.
No Cure No Pay.
Mooi zou u zeggen. "Baat het niet, dan schaadt het niet."
Bedenk dan dat de schade best wel eens groter zou kunnen zijn dan alleen het niet hoeven te betalen van de rekening.
Stelt u zich eens voor dat men uw website volstopt met de trefwoorden die men u heeft voorgesteld. Is een klusje wat op zich snel is gedaan. "Keyword stuffing" noemt men dat in het vakjargon.
"Keyword stuffing" wordt door de meeste zoekmachines (en zeker Google) herkend en als spam aangemerkt. Dit betekent dat in het slechtste geval uw website door de zoekmachines wordt geboycot en voor lange tijd op een lage rangschikking zal staan of zelfs geheel uit de index zal verdwijnen.
Hoe groot is dan uw schade?
Een ding is zeker. Het optimalisatiebedrijf in kwestie zal u dit niet gaan vergoeden
Het No Cure No Pay verkoopverhaal lijkt mooi, maar hoeveel klanten controleren daadwerkelijk het eindresultaat. No Cure No Pay is vaak synoniem aan "niet goed, geld terug".
Staat u na verloop van tijd (zal afhankelijk van de gebruikte methode minimaal 1 jaar duren) inderdaad met de afgesproken woorden op de beloofde topposities. Als u er nog aan denkt en weet hoe u het afgesproken doel moet controleren, is het nog maar de vraag of u de wanprestatie kunt aantonen en uw geld terug kunt krijgen.
Als men wel het beoogde resultaat heeft behaald is het de vraag of dit langere tijd stand houdt. Geeft men ook een garantie voor de behaalde posities voor een langere periode, bijvoorbeeld een paar jaar?
Voor die zekerheid zal men u dan zeer waarschijnlijk een kostbaar onderhoudscontract voor de duur van meerdere jaren voorstellen.
Als u ingaat op een No Cure No Pay zoekmachine optimalisatie voorstel, dan kunt u het beste het volgende doen:
- Geef door uzelf gekozen zoekwoorden. Kies de woorden waar het in uw branche echt om gaat en bepaal de mate van concurrentie.
Hiervoor tikt u ondermeer in de Google zoekmachine uw zoekwoord (en zinsdelen tussen aanhalingtekens) - enter - en kijk dan rechtsboven naar bijvoorbeeld "Resultaten ... van circa ..." Achter 'circa' staat het aantal corcurrerende pagina´s.
Een voorbeeld ter indicatie voor topposities in Nederland: 1000 resultaten is weinig concurrentie en een top 10 positie is dan vrij eenvoudig haalbaar. Maar 1.000.000 resultaten (concurrenten pagina´s) is veel. Optimalisatie voor een top 10 positie is dan moeilijk en kostbaar.
- Vraag het bedrijf vooraf om referenties. Controleer deze referenties en bekijk of ze ook daadwerkelijk met de belangrijkste kernwoorden op de eerste pagina van de gewenste zoekmachine staan. Dit is een indicatie voor kwaliteit.
Controleer of deze referentieklanten wel door het bedrijf zijn geoptimaliseerd. Het mag geen probleem zijn om contact met deze referenties op te nemen. Is dat wel een probleem, zoek dan een andere optimalisatie partner.
- Bepaal vooraf om welke zoekmachines het gaat. De regio die voor u van belang is bepaald welke zoekmachines in aanmerking komen. Dus Google.nl (voor een Nederlandse markt) of Google.com (voor een wereldmarkt).
Google.nl, MSN, Ilse en Yahoo verdelen momenteel de nederlandstalige markt. Als uw websiteregio Nederland is, spreek dan af dat men voor deze zoekmachines optimaliseert. Andere marktgebieden vereisen andere zoekmachines combinaties.
- Laat uw website na de optimalisatie, maar nog voor u de rekening heeft betaald, door een onafhankelijk partij controleren op spam.
- Bespreek vooraf een door uzelf bepaald tijdstip dat de resultaten worden getoetst.
Besef dat een verkregen positie alleen met regelmatig onderhoud behouden kan blijven. Wordt uw website niet onderhouden dan bent u de verkregen positie binnen een aantal maanden al weer kwijt.
Publicatie: 25 Februari 2005 - rev.: 2-4-2009
Vragen over website optimalisatie?
