Zoekmachine marketing wordt vaak in een adem genoemd met Pay Per Click adverteren ofwel PPC adverteren. Zoekmachine marketing is een uitstekend middel om hoogwaardige bezoekers te krijgen waarbij de kosten redelijk beheersbaar zijn. Voor een dagbudget kan het aantal bezoekers redelijk worden ingeschat.
De advertenties worden vrijwel direct getoond. De kosten zijn transparant en in bepaalde mate te reguleren.
Daarnaast bieden Pay Per Click providers steeds meer middelen om de advertenties te beheren en de resultaten te meten. Google bijvoorbeeld stelt de adverteerder in staat om via een Javascript het succespercentage te meten, m.a.w. hoe vaak ging de bezoekers over tot een bestelling?
Pay Per Click zoekmachines kennen globaal 3 metingen namelijk:
- Het aantal vertoningen. Hoe vaak wordt uw advertentie, prominent of niet, vertoond aan de bezoeker van de zoekmachine.
- CTR ofwel Click Through Rate. In welke verhouding wordt de bezoeker van de Pay Per Click zoekmachine vervolgens uw bezoeker, m.a.w. hoeveel bezoekers klikken er door naar uw website.
- Succespercentage. Hoeveel van deze bezoekers aan uw website gaan over tot een lead of bestelling
Als maatstaf kunt u de 100/60 regel hanteren: 5 op de 100 zoekers klikt en 1 op de 60 bezoekers doet vervolgens een bestelling.
Het is van belang dat u op de natuurlijke wijze goed rankt. Voor keywords waarmee u geen goede positie haalt kunt u dan Pay per Click adverteren.
Onder meer Google (Adwords) en Yahoo bieden Pay Per Click service met een lage instapdrempel. De opstartkosten zijn laag. Advertenties worden vrijwel direct getoond en er kan worden ingesteld in welke taal, land en regio uw advertentie te zien zal zijn.
Ook al zijn de advertentiemogelijkheden van de zoekmachines zeer toegankelijk, het kan lastig zijn om een functionele PPC campagne op te zetten.
Wat zijn de beste keywords? In welke mate doseert u de bids? Hoe stelt u een pakkende advertentietekst samen binnen de beschikbare ruimte?
Lukt u dit niet, dan kunt u uw Pay Per Click campagne ook laten opstarten of beheren door een professional die weet hoe deze optimaal kan worden ingesteld.
Toch zal er ook dan een onderzoek nodig zijn naar de prestatie van de reeds gebruikte woorden in de tekst van uw webpagina´s. Dit om te voorkomen dat er woorden worden aangekocht waarop via de natuurlijke ranking reeds goed wordt gescoord.
Publicatie: 16 November 2004 - rev.: 7-4-2009
Vragen over Pay per click adverteren?
