Soms vraagt een klant hoe het kan dat de website reeds lange tijd niet door zoekmachines is opgenomen of op een extreem lage positie blijft hangen. Als er geen sprake is van een verkeerd ontwikkelde site of ongeduld dan is de kans groot dat de website voorheen voor manipulatie of spam is gestraft.
Vaak worden websites ontwikkeld met als doelstelling om d.m.v. misleiding een betere positie in de zoekmachines te krijgen. Wat men dan niet beseft is dat de zoekmachine de website later meestal straft door deze te benadelen of langere tijd te verwijderen uit de indexering. Strafpunten of een rode kaart.
Sommige webmasters lijken nog steeds niet te beseffen dat deze SEO-praktijken in veel gevallen niet alleen inefficiënt zijn maar tegenwoorwoordig vaak als spam worden gezien, met desastreuze gevolgen voor de rangschikking. Men kan veel voorkomen door zich aan de regels van het spel te houden.
Wat men zeker niet moet doen. De 10 slechtste praktijken:
1. Onzichtbare tekst gebruiken om het aantal keywords in de tekst te verhogen. Bijvoorbeeld:
De tekst in dezelfde kleur als de achtergrond.
De tekst geplaatst op een ander laag (layer).
Tekst plaatsen op een plek die buiten het scherm valt.
Het is een techniek uit de oude doos en is bij de zoekmachines al lang bekend.
2. Inhoudsverdraaing. Het misleiden van zoekmachines door uw website voor te stellen als zijnde inhoud A, maar waarvan de tekstinhoud eigenlijk inhoud B is. Dit was een taktiek die voornamelijk werd gebruikt voor het maskeren van websites over sex en gokken. Deze manier van misleiding is reeds lang bekend en zal ongetwijfeld leiden tot verbanning.
3. Het gebruik van "Doorway Pages" is ook zo'n tactiek die is doorzien en er toe zal leiden dat uw website uit de rankings verdwijnt. Deze techniek lijkt op het gebruik van redirects met het verschil dat een bezoeker niet automatisch wordt doorgelinkt maar bijna niet anders kan dan doorklikken of teruggaan.
Men maakt namelijk web pagina´s die volledig zijn gericht op "spiders" en zijn geoptimaliseerd op bepaalde keywords, maar visueel (voor de bezoeker) alleen bijvoorbeeld een banner of een tekstlink tonen waar men op kan klikken. Via deze link komt men dan op de uiteindelijke website.
4. De oorsprong van redirects is onschuldig. Het is namelijk een manier om bezoekers van uw oude domein automatisch naar uw nieuw domein te linken. Bijvoorbeeld van uwdomeinoud.nl naar uwdomeinnieuw.nl. Het misbruik ervan is minder onschuldig. Zo kan ook een redirect worden gemaakt van een speciaal voor de (visueel blinde) zoekmachine-spider ontwikkelde website naar een voor menselijke bezoekers geschikte website.
Ofschoon zoekmachines deze techniek niet direct doorzien gaan ze er inmiddels van uit dat de inhoud van de oude domein toch niet meer van belang kan zijn. uwdomeinoud.nl wordt dan ook niet gescand en alleen de link naar de nieuwe website wordt gevolgd.
5. Het gebruik van frameset technologie biedt ook een manier van misleiding. HTML voorziet bij een frameset namelijk in een 'noframes' tag, die is bedoeld voor oude browsers die geen frames lezen en de zogenaamde tekstbrowsers die alleen tekst presenteren.
De tekst die men hier plaatst wordt opgenomen door de zoekmachine robots maar is onzichtbaar voor de bezoekers.
6. Het zijn vaak de onervaren website bouwers die Metatags gebruiken voor optimalisatie en positionering. Zeker bij de grote zoekmachines Google en Yahoo heeft het gebruik van deze HTML-tags vrijwel geen zin meer. In het verleden is er van bepaalde Meta Tags te veel misbruik gemaakt. Slecht voorbeeld hiervan is Meta Tag keywords die destijds en nog steeds wordt volgestopt met een overmatige hoeveelheid niet relevante zoekwoorden. Het gevolg is dat Google en Yahoo geen gebruik meer maken van deze Meta Tag.
7. Het gebruik van layers (laagjes). Door geoptimaliseerde HTML/tekst te plaatsen op layer z=0 en visueel het geheel te bedekken op z=1.
Dit is handig bij het optimaliseren van Flash/Shockwave movies. Maar kan gemakkelijk worden misbruikt.
8. Gedupliceerde inhoud is erg populair.
Er wordt een website gemaakt met een duplicaat van elke pagina. Het orgineel en duplicaat worden op verschillende manieren geoptimaliseerd om zodoende meer kansen op goede plaatsing te krijgen.
Omdat de zoekmachine dubbele inhoud krijgt te verwerken gaat dit ten nadele van de kostbare bandbreedte. Als men erachter komt dan leidt dit ongetwijfeld tot permanente verbanning.
9. Misbruik maken van de Heading Tags (H1, H2,....) Deze tag is bedoeld om met een regel de relevantie van de pagina aan te geven. Men denkt, door deze tag meerdere malen op een pagina te gebruiken, een betere positie te kunnen krijgen. Hoewel deze techniek bij sommige zoekmachines nog wel lijkt te werken zullen Google en Yahoo dit tegenwoordig zien als manipulatie.
10. "Tag stuffing". Het volstoppen van de Alt- en Comment Tags met overmatig veel tekst en keywords is ook af te raden.
Alt tags zijn bedoeld om een omschrijving te geven van een plaatje. Zeker bij HTML-readers voor blinde gebruikers zijn dit nuttige tags.
De Comment Tag heeft als doel voor de ontwerper een notitie neer te leggen over bijvoorbeeld het gebruikte script.
Misbruik van beide technieken wordt inmiddels herkent als spam.
En er zijn er zelfs genoeg voor een top 20.
Er wordt veel risico genomen met het gebruik van de bovenstaande zwarte magie.
Als uw website wordt gestraft met een rode kaart dan rest er meestal niets anders dan het opzetten van een nieuwe domeinnaam en IP. Daarbij begint het hele optimalisatieproces weer opnieuw.
Black hat optimalisatie nodigt daarbij ook concullega's uit. Uit ervaring weten zij hoe er gemanipuleerd kan worden en een melding aan Google of Yahoo is snel gedaan.
Publicatie: 24 October 2004 - rev.: 9-4-2009
Vragen over website optimalisatie?
