Van het begrip zoekmachine marketing circuleren er op het internet verscheidene omschrijvingen. Zoekmachine marketing zien wij als een component van het onderdeel promotie uit de marketingmix. Waar zoekmachine optimalisatie zich alleen richt op de prestatie van de website in de zoekmachines, gaat zoekmachine marketing een stap verder en omvat daarbij ook het adverteren in de zoekmachines. Bijvoorbeeld met Google Adwords PPC (pay per click) adverteren.
Welke zoekmachines passen het beste in uw marketingplan? Zoekmachines geven namelijk niet allemaal hetzelfde resultaat. Zo zijn er onder meer verschillen in:
- geografische spreiding
- toegankelijkheid
- populariteit
- kosten
- soort publiek
- restricties zoals censuur en keyword calculaties
Zoekmachines met een Pay Per Click systeem zijn onder meer: Google, Yahoo, Mirago en Espotting.
Voor de Nederlandstalige markt zijn Google en Yahoo zeker interessant.
Als uw doelgroep in Europa ligt dan kunt u Espotting daar aan toevoegen.
Ligt uw markt meer in specifieke europese landen dan komen Mirago en lokale zoekmachines ook in beeld.
Voor directories geldt hetzelfde. Bij ieder marketing plan hoort een bepaalde combinatie directories.
In de meeste gevallen kunt u denken aan DMOZ en Yahoo. Maar zeker voor Nederland en Belgie zijn nationale (en zelfs lokale) directories als pagina.nl, startkabel.nl en boogolinks.nl te overwegen. Lees hierover meer op de pagina 'directory en zoekpagina '.
DMOZ is gratis, Yahoo kent een vast toelatingstarief. Plaatsing bij de startpagina´s is in principe gratis maar als de pagina vol is en het bezoekersaantal is hoog dan vragen de beheerders ook daar steeds vaker om een vergoeding.
Zoekmachine marketing begint daar waar zoekapplicaties geld vragen voor een voorkeursplaatsing of dit nu een regeltje is in pagina.nl, betaling per klik bij Google of een entree bedrag voor de Yahoo directory.
Als een plaatsing geld kost dan is het niveau van plaatsing (de prominentie) meestal te manipuleren.
Zoekmachine marketing is het managen en beheersen van al deze beschikbare middelen als een onderdeel van de promotie binnen de marketingmix.
Publicatie: 21 October 2004 - rev.: 2-4-2009
Vragen over zoekmachine marketing?
